Google多媒体广告正确投放方式

每天都有数百万美元投资于谷歌显示网络。谷歌为营销人员提供了无限的选择来推广他们的产品。那么谷歌多媒体广告和其他广告有什么不同呢？

今天，小编将与大家讨论使用谷歌多媒体广告（GDN）的原因，GDN和搜索广告之间的区别，以及如何将您的GDN广告定位在合适的位置，以吸引合适的人。

1、 谷歌多媒体广告

当行业竞争对手的搜索引擎拥挤时，GDN是一个不错的选择。有了它，竞价热门关键字的竞争将减少，所以你更有可能接触到那些积极搜索你的产品和服务的用户。虽然观众的意愿不是很强烈，但你可以获得更低的点击成本和更多的节目。

在谷歌关键词竞价广告中，GDN指标可以记录和分析访客数量和点击频率。营销人员在关键词竞价排名过程中往往忽视GDN指标，但充分利用GDN指标会产生意想不到的收益。

谷歌多媒体广告由一系列可以显示Adwords广告的网站组成，包括谷歌金融、Gmail、blogger和Youtube等特定的谷歌网站。该网络还包括移动网站和应用程序。展示广告可以覆盖范围广、客户数量大，不同网站上广告的格式和位置也会有所不同。

2、 GDN值

GDN的价值可以归因于可访问性和可承受性。在传统的搜索广告中，寻找潜在客户、提高品牌知名度和重新营销可能会付出高昂的广告成本。相比之下，GDN避免了来自其他网络的大量激烈竞争，您还可以通过多种方式定位您的自定义观众。

使用谷歌的搜索广告，你实际上是在抛出一个大网站，它在很大程度上覆盖了你的目标客户及其消费模式。另一方面，谷歌多媒体广告允许你以搜索引擎无法定义的方式定义你的受众。

因为你可以定位不止一个关键词，你不局限于谷歌搜索结果页面。相反，GDN允许您通过观众注意力、市场细分和定制的意向关键词来定位网站。你甚至可以选择一个适合你的目标受众的站点显示位置。

小编总结说，一个关键的区别是，用户的主要兴趣是网站内容本身，而展示广告在网站对用户的吸引力中起着间接和次要的作用。营销人员希望潜在用户在实现另一个目标的过程中看到他们的GDN广告。这使得用户的意图不同于出现在谷歌结果页面顶部的高意图搜索短语。

与搜索不同，在一个由数百万个网站组成的网络中，除了关键词外，还有许多定位选项。您可以通过网站显示位置访问大多数互联网用户。GDN的主要目标是通过严格的目标定位条件找到合适的受众规模。

3、 探索还是再营销？

在GDN上，您可以通过两种方式进行定位。首先，你可以在互联网上找到对你的网站、品牌、产品或服务一无所知的潜在客户。其次，你可以以某种形式向与你的网站互动的用户进行再营销。第二种方法可以让你在谷歌分析中利用你网站的受众。如果你没有建立任何谷歌分析受众，只需为完成特定操作的用户设置受众。

最常见的再营销受众：

一般网站访问者；

已提交表格的用户；

已下载内容的用户；

浏览过特定产品页面的用户；

已注册帐户或尝试折扣的用户；

已完成交易或购买产品的用户；

已完成上述任何操作但在完成之前放弃页面的用户。

再营销和探索是两个不同的计划，您可以通过GDN实施。一些企业更喜欢只关注重新营销，因为熟悉其产品的用户可以以最实惠的成本推动销售。然而，一些企业更注重产品和服务的普及，而不是回报。

小编提醒你，无论你选择哪种定位方式，都取决于你自己的营销目标。

4、 挖掘和提升品牌知名度

根据观众的兴趣类别向他们展示广告。根据广告目标和顾客在购买过程中的具体环节，利益定位可以分为：具有购买意向的受众群体、具有相似利益的受众群体和界定的受众群体。

1、有购买意向的受众

有购买意向的受众是对广泛的产品和服务感兴趣的谷歌用户，包括房地产、教育、家庭和花园、运动和健身等。谷歌将根据用户的历史观看次数、点击次数和以前的内容转换次数来定义这些有购买意向的受众群体。

每个特定类型的细分都有子类别，每个子类别的大小很容易达到数百万，有时甚至数十亿用户。Ueeshop认为，测试GDN的目标受众是一个很好的起点。

通过与谷歌分析数据进行比较，控制具有购买意向的受众规模。Google analytics将向您展示您网站上哪些受众群体的转化率最高。Google Analytics能够识别和构建数据驱动的受众，谷歌广告可以从中学习和优化。最终，使用谷歌分析可以帮助确保你获得高质量的用户。

2、兴趣相似的受众群体

与具有购买意向的受众一样，具有类似兴趣的受众是具有类似兴趣的谷歌用户，包括烹饪、时尚、美容、游戏、音乐、旅游等。这些都是非常广泛的互联网用户类别，因此寻找目标标准以减少任何具有类似兴趣的受众群体或其子类别的规模也同样重要。

严格依赖市场细分中的默认选项和谷歌广告中的类似兴趣受众可能会显著减少您的营销预算。Google analytics可以帮助您准确了解哪些兴趣相似的受众群体在您的网站上实现了最高的转化率。

3、定制观众

定制目标受众是另一种有价值的与内容相关的定位方法。简而言之，谷歌可以向“可能对特定关键词和网站地址感兴趣”的用户展示你的广告。它还可能向最近搜索过你推荐的关键词的用户显示你的广告。

定制目标受众和其他定位方法之间的主要区别在于，你的目标不是一个使用这些确切关键词的网站，谷歌也没有在指定的网站URL上专门使用你的广告。相反，谷歌将把你的广告放在其他网站的用户身上，这些网站具有谷歌提供的网站URL或关键字的特定上下文。

5、 显示位置定位

当提供显示位置URL时，谷歌可以在特定网站上显示你的广告。这个选项提供了一个更严格、更可控的目标，因为它将广告位置限制在营销者选择的定制网站上。

访问您网站的用户也可以访问其他网站。借助用户定义的关联（兴趣）和用户定义的意图（关键字和URL）受众群，谷歌可以将这些用户定位到其他在线网站。请描述您指定为数字蜘蛛网中心的网站。谷歌使用中心URL定位蜘蛛网中其他网站的用户，并将您的覆盖范围扩大到您可能不知道的网站。

自选显示位置定位是指某些网页在显示网络中的定位和交付。例如，一组广告分别放置在雅虎、youtube等网站上。ueeshop总结了这类放置方法的两种灵活性：

（1） 独立灵活地管理广告显示位置（您可以使用系统推荐和显示位置工具来筛选高质量的网页并手动添加）；

（2） 可以在不同的显示位置对广告的表现进行灵活的出价。

6、 主题定位

谷歌只能在你指定主题的页面上显示你的广告。这种定位是一种替代方法，可以在不知道这些显示位置的影响的情况下研究和选择感兴趣的站点显示位置。

根据多媒体网络中每个网站的内容主题，定位和广告。Ueeshop认为，此类广告适合吸引流量、获得广泛受众，或配合在网站上启动一些主题活动。它还可以用于限制在具有特定主题的网页上显示广告。

这种广告的转化效果不如其他展示广告。此类广告不适用于提升转化率或针对转化目标的发布。

7、 关键观众建设因素

现在，您已经了解了目标受众和创建受众群体的基本机制，我们可以深入了解三个基本技能，以确保您能够更好地构建这些受众群体。以下是ueeshop总结的一些有影响力的领域，可以将观众群体定位在其重要的位置。

1、选择合适的设备

在开展广告活动时，重要的是要考虑目标受众将在哪里使用产品以及他们如何注册。如果用户体验在特定设备上受到影响或不太好，您可以考虑完全排除该设备。

2.选择正确的人口和位置

谷歌允许你在定位多媒体广告系列时自定义多个受众特征。例如，年龄和家庭收入分为七个不同的范围。如果你知道你的观众年龄不在18-24岁之间，或者不在你家庭收入的前10%，那么在创建广告群时，你可以很容易地将这些用户排除在外。

也可能是在美国的一些州或国际地区，您的企业不愿意促进销售。您可以轻松地调整这些地点的出价，并将预算转移到更有利可图的地方。

3、在框中标记内容排除

在GDN上发布广告系列之前，浏览内容清晰的网站很容易错过其他设置。一些高级内容设置可用于防止您的网站出现在具有敏感社会问题的网站上。默认情况下，谷歌不会标记这些框，因此您必须手动选中这些框，以防止您的广告出现在不需要的网站上。

8、 优化GDN技能

现在我们知道了定位方法和具体的受众构建因素，让我们深入探讨如何优化您的GDN结果。

1、评估人口统计表现并重新校准

您的一些观众群体可能是传统营销的理想选择，但在数字环境中可能表现不佳。即使在设置了特定的人口统计和地理位置后，检查未排除的内容的影响也很重要。例如，一些人口统计类别（如“未知”）和年龄（如“65岁以上”）在出版后可能会变得昂贵。

2、评估显示位置的效果并分析改进

有了谷歌，你可以在广告系列发布后每天或每周轻松查看广告的显示位置。您可以在“广告位置”下找到此信息。通过极高的支出或点击率过滤显示位置，您可以快速识别对广告系列运营构成直接威胁的网站。

小编提醒大家要防止重复的显示位置，因为重复的广告显示位置的优先级高于只有一个显示的网站。在识别重复项后，检查这些网站的相关性、成本以及是否导致了任何转换。

3、考虑广告风格和位置的最佳效果

GDN广告系列有两种主要的广告类型：标准图片广告和响应式广告。标准图片广告有多种格式，包括正方形、矩形、摩天大楼和横幅。这些广告是纯图片显示选项。

另一方面，响应式广告提供了文本和图片选项的组合，这些选项根据广告的显示位置以各种格式显示。完整的广告由三种图片类型组成，最多五个短标题，一个长标题，最多五个描述和一个商业名称。简短的标题和描述轮流显示性能的最佳组合。

如果您的时间、预算或创意资源有限，可能很难理解哪些多媒体广告最适合您的广告系列。您可能不想冒险花时间测试不同的显示广告。如果是这样，注意300×250和728×90比其他广告格式获得更多的显示。此外，半页广告和大矩形广告的点击率也高于其他广告格式。

你可以在谷歌显示网络上获得很强的覆盖率，并正确关注目标。Ueeshop列出了一些观众建设和优化因素，可以帮助你通过GDN广告系列实现你的目标。

无论你是刚刚开始还是有一些改进的空间，检查自定义观众功能，看看它是否可以为你的下一个广告系列创造更好的效果。

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