谷歌广告投放如何优化？

众所周知，Google在全球搜索引擎市场中占据绝对垄断地位。因此，Google Ads（谷歌竞价广告）也成了大多出海企业为品牌独立站推广引流的优选。

什么是Google Ads？

GoogleAds是一种通过使用Google关键字广告或Google遍布全球的内容联盟网络来进行推广的付费网络推广方式，会根据用户点击广告的次数或广告展示次数向广告主收取相应费用。

谷歌广告通常用粗体字标记 "Ad "或 "Ads"指标。

它有五种可选择的广告类型：

1.搜索广告（search）

搜索广告以文字的形式出现，出现在谷歌搜索结果页面的旁边。通常，谷歌搜索广告活动是按点击付费（PPC）。

2.购物广告（shopping）

购物广告主要分为产品购物广告（单个产品介绍）和橱窗购物广告（多个相关产品介绍）。系统会在将用户的搜索内容与您的广告进行匹配时使用这些详情，以确保展示相关性最高的产品。

3. 展示广告（display）

向广告主设置的特定目标群体或网站进行广告展示，展位广告可以设置为图片广告、Gmail广告、图片广告、自适应广告等。

4.视频广告（video）

在整个Google展示广告网络（包括200万家网站，覆盖全球90%以上互联网用户）或YouTube上展示视频的广告。

5. 通用应用广告（universalapp）

吸引用户下载使用APP的APP推广类型广告。广告主只需提供文字，设置好广告出价和预算，并做好语言和地理设置即可。

Google Ads注意事项

一、正确选择广告类型

不同业务和目的所适用的谷歌广告类型不一样，比如品牌宣传比较适合视频广告和展示广告，B2B业务首选搜索广告，应用推广的话当然是选择通用应用广告。

二、使用精准关键词

使用精准的关键词有助于提高我们广告的相关性，我们可以根据产品不同的类型或者卖点来划分广告组，并分配15-20个对应的关键词。

用广告匹配加修饰符的方式，去引入较为精准的流量，当你发现有一些表现较好的关键词的时候，逐步地演化到词组匹配或者完全匹配，把每一分钱花在刀刃上。

三、不能忽略否定关键词列表

投放广告的目的是充分利用预算并且通过广告投放让更多潜在客户购买产品。在对关键字出价时，你需要根据匹配类型为相关搜索字词付费。否定关键词 (Negative Keywords)的好处是能够提前屏蔽掉一些不相关的流量，提高流量的精准性。

Ps：如果每周产生的点击次数超过1000次，就应该对否定关键字执行维护以控制预算。

四、限定投放地域和语言

按照国家或者市场发达情况或者不同语系来进行广告系列的创建，这样可以更好地帮助广告机器针对不同国家的流量来进行出价，精准地把广告投放至目标群体。

想要做好谷歌广告推广并不容易，这些投放技巧和操作其实需要长年累月不断地学习和运用，才能融会贯通运用到实战中。注意以上几点，希望能够帮助你避开谷歌广告投放的误区，减少广告成本的浪费。