YouTube广告的优势与投放技巧

    YouTube推广有哪些卓越优势？

    1. 覆盖面广：超过20亿的全球用户群

    自2005年以来，经过了十几年的发展，YouTube现在已经是全球第二大的搜索平台，以下是YouTube Press给到的最新数据：

    每个月YouTube上有超过20亿的用户

    每天全球用户的YouTube视频观看总时长超过10亿个小时

    超过70%的用户用手机观看YouTube视频

    在美国，18 – 34岁在手机上观看YouTube的用户已经超过了电视

    2. 实用度 – 品牌曝光 & 销售线索

    YouTube付费推广不仅能为商家带来品牌曝光，而且还能获得销售线索。

    请设想，如果你经营一家海外教育公司，主要客群是当地留学生，近期开启YouTube中文人群广告。当某个学生正在YouTube上观看留学移民类的视频时，出现了你的广告，他可能会有以下反应：

    印象深刻：大部分YouTube广告还是英文版的，忽然出现了中文广告，让人觉得耳目一新。

    产生兴趣：公司提供的服务和学生目前的需求相关。

    了解更多：他可能会点击广告带出的链接，了解更多相关的服务内容。

    3. 灵活度 – 适用于各种预算

    很多商家问到我们妙传媒：“YouTube广告是怎么收费的？贵不贵啊？” 

    YouTube广告的预算完全是由商家自主决定的，最常见的付费推广方式有两种：

    CPM – 对于品牌曝光很有帮助，按照每千次曝光收费。

    CPV – 按照每个“观看”来收费，这个“观看”是指用户观看视频至少30秒，或全部看完(如果视频时长少于30秒)，或与你的视频互动。

    既然YouTube广告优势众多，那我该如何投放呢？接下来我们就给大家分享一些实用的投放技巧，都是妙传媒这些年来成功经验的总结，干货满满。

    YouTube广告投放技巧有哪些？

    1. 广告人群定位 (YouTube Audience)

    人群定位是投放最重要的环节，如何商家无法精准找到自己的潜在客户群，那投放效果自然会打折扣。在谷歌广告后台中(YouTube广告设置是在谷歌广告中完成的)，有给出对于人群的选择，我们来手把手教你如何定义人群。

    特征受众：可根据年龄段、性别、职业身份，生育情况或家庭收入等特征来进行定位。

    近似受众: 可根据潜在客户的兴趣爱好来筛选，如金融，美食，家居/园艺，科技等多种类别。

    市场中受众: 是指这些人已经开始积极在谷歌中搜索，寻求某种类别产品或服务；

    生活大事受众: 是指一些人生比较大的变化，如考虑购房，即将毕业等等。

    再营销受众与类似受众: 再营销我们会在下文仔细讲解；类似受众群体是指Google通过丰富的数据和智能算法，帮你找到与你现有客户或平台访客相似的受众群体。

    2. 投放载体的选择 (YouTube Placements)

    锁定人群后，在投放广告时，最常见的方法就是将广告投到各种相关频道中，让潜在客户看到你。

    假设你经营一家线上厨具店，想通过YouTube广告来获得更多品牌曝光和潜在客户。在投放时，选择的视频种类可从多个角度出发：

    美食/厨艺类：这些视频观影用户和你的产品高度相关，可作为重点投放

    家居/生活类：喜欢做饭的人群大部分都爱生活，从另一个角度来接触到你的潜在客户。

    热播剧：这种剧观看人数多，可让更多的观众了解到我们产品，打开品牌知名度。

    当然一开始很难确定哪些视频类别表现很好，需要不断地去尝试新的相关载体，来测试广告的投放效果。