谷歌广告投放：新手入门完整攻略 (2024)

    一个企业在搜索引擎结果页面上的排名至关重要。根据谷歌 (Google) 官方说明，94% 的点击数发生在搜索引擎结果页面的第一页。透过谷歌广告投放，每当用户搜索与您品牌相关的关键字时，谷歌就会向该用户宣传和推广您的产品和服务。利用谷歌广告，您可以有效地提高品牌曝光率和转化率，在对的时间最大化地触及到最精准的潜在受众。

    什么是谷歌广告？

    谷歌广告（以往称为Google Adwords）是由谷歌于2000 年所研发和推出的线上广告平台，企业和广告主可以在该平台上创建广告，并于谷歌搜索、应用程式、视频和Google 搜索合作伙伴网站等，搜索引擎上向您的现有或是潜在客户展示广告。谷歌广告使用的是按点击收费 (pay-per-click) 的收费模式，当您的广告出现时，您无需付费，只有当有人点击的时候，您才需要付费。

    企业或广告主使用 Google 广告投放，您可以有效地吸引那些已经对您的产品和服务感兴趣的用户。在 Google 广告帐户内，可以选择具体的 Google 广告目标，例如：找到更多潜在客户、提高转化、增加线上或实体店的销售额、提高品牌知名度，以及推广您的应用程式，寻找新用户。您可以随时在 Google 广告帐户内创建和编辑您的广告活动，且无需最低的收费限制。随着投放时间的累积，Google 广告还会自动化帮助您分析和优化广告，助您触及更多潜在目标受众。

    谷歌广告如何运作？

    Google 广告仍然是最流行、最有效的线上广告种类之一。建立一个Google 广告首先需要使用Google Ad Manager，Google 旗下的服务项目之一，它提供一个后台让企业或广告主管理他们所有建立的广告活动，他们可以在后台选择适合的广告类型，并创建广告组，设置广告展示位置与自动规则等。 Google 广告的基本运作方式如下：

    1. 关键字策划

    广告主在投放广告前，做关键字查询，找出关键字的月平均搜寻量，并选择与他们想要推广的产品或服务相关的特定关键字。之后，计算并规定好广告的每次点击成本 (CPC) ，以及每个行动所付出的成本 (CPA) ，就能在 Google Ad Manager 中为其广告设置预算。

    2. 广告制作

    广告主在 Google Ad Manager 中选择广告目标、广告系列类型、目标受众群，并设置预算。如果是文字类型的广告，则必须包含标题、描述行和 URL 连结。根据不同的广告类型，您还可以置入图像、视频或使用其他互动元素。

    3. 广告竞价与展示

    当潜在客户搜索某个关键字时，Google 的算法会根据竞价金额、广告质量、广告相关性和其他指重要标，来决定要显示哪一家的广告。广告将会展示在 Google 搜索结果页面的顶部或底部、多媒体联播网，也就是 Google Display Network (GDN)、YouTube、Gmail 和其他 Google 的各种网站和应用程式上。

    4. 成效追踪

    广告主可以透过 Google Ad Manager 管理平台后台追踪和分析广告成效表现。在Google Ad Manager 后台，您可以查询Google 广告的连结点击次数、展示次数、点击率(CTR)、转化率、每个行动所付出的成本(CTA) 等指标，让您深入了解分析并做出相对应的广告优化决策。

    谷歌广告为企业带来的好处

    若您是想要透过数位营销方式去推广您的产品或服务，并且想要在搜索引擎上从众多竞争对手中脱颖而出，那么 Google 广告绝对适用。以下是 Google 广告的企业的优势：

    广泛且精确的目标受众

    Google 广告让您可以透过其庞大的广告网络系统（包括搜索引擎页面、合作伙伴网站、应用程式、YouTube 和Gmail）将广告精准投放给特定的受众特征、位置、语言、设备装置，甚至是一天中的一个特定时间。这类精确度可以帮助您在对的时间，更有效地联系并接触到对的受众群，进一步提高转化率。